Statistiques de la publicité télévisée durant la Coupe du Monde de Rugby 2023 selon Kantar Media
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Statistiques de la publicité télévisée durant la Coupe du Monde de Rugby 2023 selon Kantar Media

Publicité télévisée pendant la Coupe du Monde de Rugby 2023 : Kantar Media expose les statistiques clés

Après la Coupe du Monde de Rugby 2023, Kantar Media a détaillé l’activité publicitaire qui a marqué cette compétition, particulièrement sur les chaines de télévision TF1, France 2, France 3 et M6, qui ont diffusé en direct tous les 48 matchs. 290 annonceurs au total ont pris part à ce rendez-vous sportif mondial, contribuant ainsi à des dépenses publicitaires brutales de 140,8 millions d’euros.

Renault, avec une présence sur presque tous les matchs, a été le premier annonceur, y consacrant un budget brut de 4,9 millions d’euros. En seconde et troisième places, nous trouvons respectivement Emirates et Amazon, avec un budget similaire de 3,3 millions d’euros. Selon le rapport de Kantar Media, ce sont toutefois Intermarché et Burger King qui ont signé les spots les plus chers.

Le Top 10 des annonceurs est complété par Total Energies, Toyota, Burger King, Orange, Paramount+, Apple et FDJ. Pendant le match France – Afrique du Sud, par exemple, les écrans publicitaires comptaient pas moins de 32 annonceurs. Parmi ceux-ci, certains ont pris des spots plus courts à l’entrée et à la sortie, notamment GMF, Defender, Eden Park, Société Générale et Homiris.

Ce match spécifique a enregistré une audience moyenne de 16,5 millions de téléspectateurs avec un pic à 18,4 millions sur TF1, réaffirmant le fort attrait de la Coupe du Monde de Rugby. Ces statistiques sont révélatrices de l’import
ance de la publicité télévisée pour les annonceurs, non seulement pour la visibilité qu’elle offre, mais aussi pour les opportunités de communication et de promotion de nouveaux produits ou services.

Le rôle clé de Renault dans la publicité télévisée

Renault, acteur majeur de l’industrie automobile française, a fait preuve d’une présence significative lors de la Coupe du Monde de Rugby 2023, mettant en lumière l’importance de tels événements sportifs pour la stratégie marketing d’une entreprise. En investissant près de 5 millions d’euros dans la publicité pendant cette compétition, Renault a non seulement réussi à capter l’attention du public au niveau mondial, mais a également offert une plateforme pour mettre en avant ses véhicules, en particulier son nouveau modèle électrique. Cela démontre bien l’impact potentiel de la publicité télévisée sur la notoriété de la marque et sur la promotion des produits et services.

Le choix des spots publicitaires

Intermarché et Burger King ont réussi à attirer l’attention en signant les spots publicitaires les plus chers de la compétition. Cela démontre leur volonté de s’associer à un événement d’envergure mondiale pour toucher un large public, leur permettant ainsi de renforcer leur image de marque, de se différencier de leurs concurrents et d’accroître leur portée au-delà de leurs marchés traditionnels. De plus, cela illustre la tendance de certaines entreprises à investir des sommes importantes dans la publicité télévisée lors d’événements sportifs majeurs, prouvant ainsi l’efficacité de ce type de communication.

La diversité des annonce

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